The Mob wife aeshetic. Really?

This is one of the more interesting "grass-roots" marketing campaigns I have seen recently. Somehow the "mob wife" aesthetic is the latest trend, Tik Tok trend to be precise. *) 

*) Howgh, I haven´t finalized my goth Tik Tok trend article sparked by Netflix´ Wednesday yet and we already have a new one; I am sure I missed a few in between as well, I am really not keeping up with how quickly these pages are turning.

Tohle je jedna ze zajímavějších marketingových kampaní "zdola", které jsem v poslední době viděla. Najednou se z ničeho nic objevil trend, tiktokový trend pro upřesnění, mafiánských manželek. *)

*) Achjo, ještě jsem nedokončila svůj příspěvek o tiktokovém trendu goths, který byl vloni všude díky netflixovské Wednesday a už tu máme další; jsem si jista, že mezitím jsem jich několik ani nestihla zaregistrovat, protože se to tak rychle střídá.

The look | Vzhled

Suddently the "clean girl" aesthetic is now deemed as outdated and everyone is jumping onto the mob wife aesthetic bandwagon - bold glam make-up (think red lips and dark eyeshadows) and big hair, while donning a fur coat, leather accessories, statement gold jewelry, if multiple are stacked onto each other then it is even better, and track suits with animal prints. You can take inspiration from The Sopranos (1999-2007), Casino (1995), Scarface (1983), Pulp Fiction (1994), American Hustle (2013).

Estetika "čistých dívek" (jak se tohle vůbec překládá? zní to fakt divně) se náhle stala zastaralou a všichni naskočili na nový trend mafiánských paniček - výrazný make-up (rudé rty a tmavý oční make-up) a objemně upravené vlasy, kožich, kožené doplňky, výrazné zlaté šperky, nejlépe v mnoha vrstvách na sobě, teplákovky se zvířecími motivy. Inspirací mohou být  The Sopranos (1999-2007), Casino (1995), Scarface (1983), Pulp Fiction (1994), American Hustle (2013).

The whole look is bold, over the top, the pieces might clash, it is kinda "new money" tacky, so you need to have a lot of confidence to wear it. And confidence is the key part here as the role play is after all that you are the matriarch of a powerful mob family, so you are a rich and powerful woman.

Celkový vzhled je výrazný až přemrštěný, jednotlivé části oblečení se k sobě nemusí vůbec hodit, je to celé až lehce zbohatlicky nevkusné, takže je třeba mít sebevědomí, aby se v tom všem člověk cítil dobře a uměl se nést. Sebevědomí je tedy dost důležitou složkou tohoto nového trendu, hrajete si tu přeci na matriarchu mocné mafiánské rodiny, bohatou a mocnu ženu.

The campaign | Kampaň

So now that we have the picture about how this looks in our heads - let´s get to the marketing campaign part that I mentioned at the beginning of this article. The Sopranos that are cited as one of the media that should inspire you when adopting this new trend is actually celebrating 25th aniversary from the first premiere this year and the speculation is that they might have involved a few Tik Tok influencers to help to make the show popular among a new demographic. New make-up & fashion aesthetic was created and then it kinda spread in the feeds like a wildfire but...

Když už máme udělaný mentální obrázek toho, o co jde, vraťme se k marketingové kampani zmíněné na začátku. Seriál The Sopranos, který je udáván jako zdroj inspirace pro tento trend v současnosti slaví 25. výročí od premiéra a spekuluje se, že nejspíše zainteresovali pár Tik Tok influencerů, aby mohli seriál představit novým divákům. Tak se zrodil nový make-up a módní trend, který se teď ve feedech šíří rychlostí lesního požáru, ale...

The backlash | Kritika

Pushing this new trend sparked the most delicious backlash on the socials. Some people are shouting cultural appropriation. The brighter ones shout that being part of mobs is not part of any culture and feel offended when the trendsetters associate this automatically with Italy or Balcan countries as violence and crime is not culture and it cannot be tied to a specific country or nation. Then here and there you will see a woman, who´d claim they are an actual mob wife (though I doubt real mob people would actually reveal their identity online), come out of the woodworks and share how these trendsetters have, of course, no idea what they are glorifying and talking about and that such life is not just the bold luxury.

Prezentování tohoto nového trendu však brzy zažehlo kritické reakce na sociálních sítích. Zatímco někteří křičí, že jde o kulturní apropriaci, ti bystřejší spíše poukazují na to, že organizovaný zločin a násilí není žádná "kultura" a časté spojování s rodnou Itálií či Balkánem považují za urážku. Pak občas narazíte na někoho, kdo o sobě tvrdí, že je mafiánskou paničkou (i když pochybuji, že by se něčím takovým kdokoliv chlubil online), a sdílejí, že realita těchto lidí je zcela jiná než představy trendsetterů a že oslavují něco, o čem nemají ani páru a že nejde jen o život v okázalém luxusu.

At the same time if these influencers paid attention, they´d notice that their grandma and vintage girlies were dressing like this for the last few decades not caring about the latest trends and no, they don´t need to roleplay being in a mob. Where do you think our vintage fur coats came from? It is family inheritance, it is an authentic lifestyle. No need to buy new fake furs that only polute the enviroment just to fit into the latest trend pigeonhole, and toss them into garbage once they get out of fashion or get damaged since it is cheaply made.

Zároveň však, kdyby si tito influenceři všímali svého okolí, zjistili by, že v tomto stylu se již dávno obléká jejich babička nebo vintage styl vyznávající ženy už po několik dekád a nepotřebují k tomu proměnlivé trendy z feedů nebo si hrát na život u mafie. Odkud si vlastně myslí, že naše vintage kožichy pocházejí? Jsou poděděné od starších členů rodiny, je to prostě autentický životní styl, při jehož vyznávání není potřeba hned běžet do obchodu a koupit si nový umělý kožich, který akorát znečišťuje planetu, jen aby se vyhovělo poslednímu trendu, a následně jej za rok vyhodit až bude z módy nebo se rozpadne, protože byl nekvalitně udělán.

No unicorns were harmed during this photoshoot. But maybe it is time to rewatch The Godfather.

Žádní jednorožci nebyli zraněni během tohoto focení. Možná ale nastal čas na opětovné zhlédnutí Kmotra.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Georgiana Quaint | blogerka CZ (@georgianaquaint)